采访罗杰杜彼首席执行官 Nicola Andreatta

罗杰杜彼维修中心分享：
自您 2018 年到任以来，罗杰杜彼发生了哪些变化？
我没有对品牌进行任何根本性的改变，因为我的前任做了一些出色的工作，特别是在与兰博基尼和倍耐力的合作方面。但我们已经发展了一些方面。例如，我们已经明确了与这个杰出合作伙伴相关的表达领域。由于我们高度依赖旅游业，我们还重新平衡了我们的分销网络，同时与世界各地的销售点建立了良好的关系。与此同时，我们在中国的精品店数量也翻了一番，而且我们还在继续增长。就产品而言，我决定完全取消罗杰杜彼没有竞争力的入门级产品。我们现在的价格将从 45,000 瑞士法郎开始。通过专注于我们的超级钟表概念，我们加强了我们在高级钟表领域的定位，这增加了当代表达的元素。罗杰杜彼现在是镂空腕表类别的领导者，因为我们所有的腕表都是镂空的。

大流行是一个有趣的时期，因为一切都停止了。我们选择花时间思考一切结束后会发生什么。所有这些变化都意味着需要进行调整，以确保品牌做好准备。显然，我们加速了我们的数字化转型，今天我们在网上向那些从未拿过手表的人销售手表。电子商务渠道是一个重要的分销支柱。它包含的零售商少于我们目前拥有的 150 家，并且依赖于真正的合作伙伴关系。我们在价值观的基础上彻底改造了品牌；我们已经审查了我们的沟通方式，并澄清了我们所做的事情、原因和对象。结果已经存在，因为我们在 3 月份结束了上一个财政年度，结果比 Covid 危机之前的 2019 年要好。

罗杰杜彼在哪些方面是一个颠覆性品牌？
各方面！当我们开始研究我们的品牌价值时，我们意识到最能定义罗​​杰杜彼的词是超越，来自拉丁语 ex cedo，超越。然而，对于某些人来说，过度很容易唤起我们不想要的力量的阴暗面，这就是为什么我们将它与三个概念联系起来：自由、疯狂和快乐。这个概念三部曲伴随着我们所做的一切。“超越”已成为罗杰杜彼的主旋律；我们的团队不断寻求突破极限并想象新的可能性。我们在 Hyper Horology 领域开展业务——我们通过为该术语注册商标来声称属于我们自己的领域——这意味着要在高级制表传统的基础上从美学和技术的角度对其进行改造。例如，这可能 包括寻找新的设计和材料以及创造新的机芯，就像该品牌一直在做的那样，但强调了这种新颖的方法。该品牌的颠覆性精神还体现在其对合作伙伴的选择上，他们在自己的领域也具有颠覆性。以兰博基尼（Lamborghini）为例，它不仅设计超级跑车，而且还以大胆的独特风格增强了概念，尤其是在美学方面。当代艺术也是如此，那些跳出框框思考并彻底改变他们的学科的艺术家，比如涂鸦艺术家 Gully 和重新发明了他的艺术的纹身艺术家 Woo 博士，仅举出我们不断增长的部落中的两个成员。他们在自己的领域也具有破坏性。以兰博基尼（Lamborghini）为例，它不仅设计超级跑车，而且还以大胆的独特风格增强了概念，尤其是在美学方面。当代艺术也是如此，那些跳出框框思考并彻底改变他们的学科的艺术家，比如涂鸦艺术家 Gully 和重新发明了他的艺术的纹身艺术家 Woo 博士，仅举出我们不断增长的部落中的两个成员。他们在自己的领域也具有破坏性。以兰博基尼（Lamborghini）为例，它不仅设计超级跑车，而且还以大胆的独特风格增强了概念，尤其是在美学方面。当代艺术也是如此，那些跳出框框思考并彻底改变他们的学科的艺术家，比如涂鸦艺术家 Gully 和重新发明了他的艺术的纹身艺术家 Woo 博士，仅举出我们不断增长的部落中的两个成员。

您没有在 Watches & Wonders 展示许多新品发布。那是为什么？
这是故意的。钟表展发生了变化，它们吸引了更少的零售商和更多的收藏家。我们选择避免​​同时发布所有产品，而是更愿意在一年中展示每种产品可用时。最重要的是，我们希望将客户和媒体的注意力集中在 Excalibur 系列的第三大支柱上，并有效地展示三部曲。它最初是双陀飞轮，然后是单陀飞轮版本，现在它有自动骨架模型。它们形成一个整体，代表了罗杰杜彼的风格。这三部曲在 Watches & Wonders by Hyper Horology 得到了补充，在我们全新的圆桌骑士限量系列中得到了体现，其 12 个传奇人物以高度现代的方式围绕中央陀飞轮雕刻在表盘上。为了我们，重要的是不要分散注意力。这个原则也适用于我们的精品店，因为展示柜不会一下子展示所有东西。我们在高品质的环境中展示了几款手表，我们花时间与客户交谈，以更多地了解他们的个性以及最适合他们的型号。这就是我们定义排他性的方式。罗杰杜彼是目的地品牌，而不是高流量品牌。

对于罗杰杜彼来说，2022 年的其他亮点是什么？
有许多！首先，几乎每个月都有兰博基尼 Super Trofeos。正如我们在圆石滩活动中所做的那样，我们为他们的所有发布都配备了我们自己的产品。这同样适用于 6 月底举行的古德伍德速度节，这是日历上的一项重大活动，罗杰杜彼将是该活动的主要赞助商。下半年，我们还将迎来一些新成员加入我们的城市艺术家部落，他们将为品牌提供自己的诠释。从陀飞轮和镂空表盘的星星开始，他们将提供他们对这种架构的艺术观点。我想会有一些惊喜！最后，我们还专门为我们的电子商务平台创建了一些模型。总的来说，我们将在一年内发布大约 20 款新手表。
 

在您看来，哪种型号代表了当今最好的品牌？
总是很难选择一种型号，但我想说 Spider Huracán 和 Excalibur Automatic Skeleton 代表了典型的 Roger Dubuis，它们在价格方面处于有利地位，因为我们的独特定位使该品牌在制表业非常高的地位相对难以接近结尾。我们不断提高 Huracán 的产量，但我们无法满足需求。鉴于近年来赛车运动在我们的交流中占据了重要地位，我们很快将更多地关注我们的超级钟表，以展示我们的能力。我们将进一步推动品牌的排他性，我们在设计和技术的一些前沿发展方面取得进展，许多新想法即将出现。罗杰杜彼正在研究一些非常具有革命性的东西！